2024天津自学考试00182公共关系学高频考点（三）
杂志的优点和弱点
1、优点
比较有针对性。杂志多种多样，形式多样。每种杂志都有我们的特定读者群，传播者可以面对明确的目的公众拟定传播方案，作到“对症下药”，以获得最好的传播成效。
信息的覆盖与更替周期长。杂志的篇幅较长，因此在信息的深度上比报纸更为突出。
而且，因为其编辑时间较长，虽然它失之于时效性，然而它对问题的剖析与调查更为深刻、详尽，信息量更大。这使杂志信息的生命周期会无限延长，无疑会增强其传播成效。
印刷精良，装帧较好，更具保存价值。因为杂志所提供的信息，较报纸更具深度和理性，加之其精美的印刷，好的内容兼具美的形式，决定了其较高的重复阅读率，因此容易获得公众心理上的认可。
2、缺点
缺少灵活性与时效性。因为杂志出版周期较长，因而时效性方面就难免不尽人意，不可以准时刊登瞬息万变的经济信息。再者，因为其出版周期长，一旦定稿之后，难于临时更改，灵活性方面远不及报纸和电子传媒。因此，公共关系职员在选择媒体时常对其忍痛割爱。
阅读范围的局限性。杂志对读者的文化水平和理解能力需要较高，某些专业性强的杂志更需要读者拥有肯定的业务常识，因此其读者数目遭到了肯定的局限性。在社会公众日益分化的今天，这种现象给公共关系职员带来了喜忧参半的心理。一方面，信息传播可更具针对性，但同时覆盖面却又遭到了限制。
感染力较差。杂志虽比报纸生动，但它毕竟是用文字符号来传播的，与电子媒体相比，仍嫌呆板、机械，其感染力也较逊一筹。在面向低层次的受众传递信息时，公共关系职员要慎用此媒介。
