2024海南00850广告设计基础自考学习资料：文字设计基础
第一讲有关文字设计
1、文字设计的定义及意义
文字设计包含各种文字的造型设计、书写、表现等行为，或是其技术与所表现的文字。文字设计是平面设计的要紧原因。具体地讲，文字设计是探讨文字造型的理论与技术，它是研究文字。字体、点画、字架、行间与编排等专门设计的课程。文字设计是提升广告文案视觉成效、美观版面的一种构成技术。文字设计以获得广告画面的最高传达成效为目的。
2、中西书法与文字设计
文字设计是应用美术设计与徒手书写的文字有不同，但假如不对中西书法作系统知道，在设计字体的时候，就不可以免融汇贯通，灵活应用。
大家应继承中国书法的精华，将中国书法应用于文字设计之中，发扬其独特的魔力。
3、书法表现的文字与设计
中国的书体，一般讲有“正草隶篆”四体。
中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，大致可分为六体。古文、篆书、隶书、草书、正书、行书。
第二讲现代印刷字体
1、字体的大小规范
国内现行通用的文字系统，有美式的“point”和中式的“号”两种。
2、目前常见的几种印刷字体
1.宋体：横细竖粗，横划的右侧及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、优雅。多用于宣传印刷物的文字设计。
2.黑体：横竖笔划同宽，方头方尾，端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、显眼。合适写大幅标题、路牌等。
3.仿宋体：宋仁宗时毕升所创造，用于活字版印刷的木刻字体。特征是字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，划端有毛笔的起落笔迹，充满灵秀之感。适于短文、序文、后记、目录、说明书，特别是竖排的策略，具文静气息。
4.楷体：笔迹有力，粗细适中，字划了解，易读性非常高，多用于教科书、信函、通告等印刷设计。
3、英文字体
1.英文字体结构与特质
英文字母的大、小写
英文字母的书写结构
英文字母的结构特点
2.英文字体的类型
等线体
书写体
变化体
光学体
字体的多种多样，千变万化。依据其形态特点和艺术加工手法，大致可分以下几
类：
等线体
—一包含格洛退斯克和埃及体。它们的特征是都有几乎相等的线条，前者好象汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨骼，看上去朴素端正，十分明确，但过于平板，因此也叫做无字脚体
书写体
—一是在可以迅速书写的民间手书体的基础上装饰加工而成的，也是斜体进一步进步的结果。与其它字体相比，它可以较多地显露设计者的特殊风格和工具性能（钢笔、毛笔、油画笔和炭笔等）。它的特点是有着倾斜的角度和表现出运动的姿态。是一种活泼自由。号召力非常强的广告字体。
变化体
—一是在各种字体（罗马体、哥德体、等线体和书写体等）的正体和斜体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。它的特点是运用丰富的想象力，在艺术上作较大的自由变化，，以加大文字的精神和感染力。比如以一种基本字体为基础，样以作空心、勾边、折带、重叠、连接和倍样等装饰变化，也可进行凹凸、立体、投影、形象和含义等比较复杂的变化。它们的风格不象罗马体和等线体那样严肃端正，而是比较生动、活泼、轻松，运笔多变化，充满了诗情画意
光学体
现代印刷术的进步带来了摄影特技和印刷网纹等新技术，给美术字体发展了新的范围。应用光的折射和网点的浓淡变化对字体进行艺术加工，是近十年内才产生的，它的特有些光效应现象使人与现代科技发生联想，并以它魔术般的魔力征服着读者的双眼。不过，这种字体的易读性比较差．只适用字于字母不多的短句，并应选择变化不太冗杂，基本字体简单明确的字体用。
字体的书写在组织结构上，有严格的规范。其形象大体可分为矩形、三角形和圆形三类。在字母组成单词时，应注意每一个字母之间的比率和排列的关系。比如M，W，比其它字母占的宽度就要大些（约一般字母的一．5的宽度）”I，1，则要比一般字母的宽度要小一些（仅占一般字母的三分之二宽度）。为了让新手对每一个字母有个正确的定义，特作大写字母（罗马体和黑体基本构型用图形解析说明）及基本描写办法的图例，以供摹写。至于应用于商标、包装等形象性的装饰性拉丁字，其设计需要与汉字设计需要相同；印刷体和手写体的小楷字母之体例，均系尽人皆知之普一般识，这里就不赘述了。
3.英文字体与阿拉伯数字
不一样的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。
4、文字的间隔与编排
